Năm 2024 chứng kiến những cuộc thảo luận sôi nổi về thị trường AdTech, tập trung vào hai chủ đề chính: sự lo ngại về việc loại bỏ cookie và tác động của trí tuệ nhân tạo.
Nội dung chính:
Sau nhiều thử nghiệm và điều chỉnh, bức tranh về quá trình chuyển đổi kỹ thuật số đang dần rõ ràng hơn. Tuy nhiên, vẫn còn những câu hỏi lớn đặt ra: Ngành AdTech sẽ phát triển theo hướng nào và đâu là những xu hướng đáng chú ý?
Nhằm giải đáp những vấn đề này, các chuyên gia từ tập đoàn công nghệ Yango Ads, bao gồm Ông Sergey Lisitsyn, Director of Mobile Products và Data; Bà Mira Weiser, Chief Product Officer tại Yango Ads Space; và Bà Nana Phan, Head of Strategic Partnerships tại Yango Ads khu vực Đông Nam Á, đã chia sẻ nhận định và dự đoán của họ về xu hướng phát triển trong năm 2025 cũng như những yếu tố quan trọng định hướng thị trường AdTech.
Gia tăng doanh thu hỗn hợp trở thành chiến lược phổ biến
Theo các chuyên gia của Yango Ads, nhiều doanh nghiệp đang đa dạng hóa nguồn doanh thu bằng cách áp dụng mô hình gia tăng doanh thu hỗn hợp. Phương thức này cho phép các nhà quảng cáo khai thác chính sản phẩm của họ để kiếm tiền, trong khi các nhà phát hành tìm cách tối ưu hóa lợi nhuận từ nền tảng của mình.
“Thị trường đòi hỏi doanh nghiệp phải linh hoạt và đa dạng hóa mô hình kiếm tiền. Vì vậy, phương thức gia tăng doanh thu hỗn hợp – vốn thường được áp dụng trong các ứng dụng – sẽ trở nên phổ biến trong nhiều loại hình doanh nghiệp khác nhau. Các nền tảng AdTech có thể hỗ trợ xu hướng này, giúp doanh nghiệp tận dụng cơ hội và tạo lợi thế cạnh tranh,” ông Sergey nhận định.
Bên cạnh đó, ngành công nghiệp đang chuyển dịch từ các số liệu quảng cáo truyền thống (CPM, CPC) sang các chỉ số đo lường hiệu suất (CPA, ROAS, LTV). Điều này phản ánh xu hướng tập trung vào hiệu suất và giá trị trực tiếp cho doanh nghiệp. Trong khu vực Đông Nam Á, bà Nana nhấn mạnh vai trò của các nền tảng và mạng lưới quảng cáo địa phương, giúp doanh nghiệp tuân thủ các quy định về quyền riêng tư dữ liệu trong bối cảnh tăng trưởng kỹ thuật số nhanh chóng.
Cân bằng quyền riêng tư người dùng và cá nhân hóa quảng cáo
Ngành quảng cáo đang đối mặt với thách thức dung hòa giữa quyền riêng tư của người dùng và trải nghiệm quảng cáo cá nhân hóa. Bà Mira nhấn mạnh rằng trong khi cookie giúp tùy chỉnh quảng cáo, chúng cũng đặt ra lo ngại về quyền riêng tư. Do đó, ngành AdTech đang dịch chuyển sang các giải pháp thay thế như cookie do người dùng kiểm soát và dữ liệu bên thứ nhất.
Ông Sergey cho biết, việc kết hợp hiệu quả quảng cáo với bảo vệ quyền riêng tư vẫn là một bài toán phức tạp, đòi hỏi nhiều sáng kiến hơn trong thời gian tới.
Sự trỗi dậy của kênh truyền thông bán lẻ
Các kênh truyền thông bán lẻ đang trở thành công cụ quảng cáo quan trọng, đặc biệt đối với các nhà bán lẻ vừa và nhỏ. Những giải pháp này giúp họ tiếp cận khách hàng dễ dàng hơn mà vẫn đảm bảo quyền riêng tư bằng cách tận dụng dữ liệu bên thứ nhất.
“Đây là thế hệ không gian quảng cáo tiếp theo với nhiều tiềm năng tăng trưởng, đặc biệt khi được phát triển theo hướng đơn giản và dễ tiếp cận,” bà Mira nhận xét.
Ông Sergey bổ sung rằng dù phương tiện truyền thông bán lẻ có lợi thế về dữ liệu bên thứ nhất, việc chia sẻ dữ liệu ngoài trang web vẫn cần sự thận trọng. Những nền tảng có thể quản lý tốt vấn đề này sẽ tìm thấy nhiều cơ hội phát triển trong năm 2025.
Ứng dụng thương mại điện tử phát triển mạnh
Xu hướng mua sắm trực tuyến đang dần dịch chuyển từ website sang ứng dụng, mở ra nhiều cơ hội quảng cáo và thu hút người dùng.
Ông Sergey nhấn mạnh rằng có đến 85% người mua sắm trực tuyến thích sử dụng ứng dụng hơn trang web. Bà Mira cho biết, ứng dụng không chỉ là kênh thương mại mà còn là không gian quảng cáo tiềm năng, đặc biệt trong ngành game – nơi doanh thu được chia đều giữa giao dịch trong ứng dụng và quảng cáo.
Bà Nana cho rằng bất kỳ thay đổi nào trong lĩnh vực này đều có thể ảnh hưởng lớn đến thị trường AdTech, định hình tương lai của quảng cáo và ngành thương mại điện tử.
AI tạo sinh và tác động đến AdTech
AI đang ngày càng thể hiện vai trò quan trọng trong ngành AdTech, từ sáng tạo nội dung, nhắm mục tiêu quảng cáo, đến phân bổ ngân sách và quản lý giá thầu. AI tạo sinh (GenAI) đang chuyển từ giai đoạn thử nghiệm sang ứng dụng thực tiễn, giúp tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo và giảm chi phí.
Bà Mira dẫn chứng từ báo cáo xu hướng công nghệ 2025, cho biết chi phí cho mỗi triệu token của AI đã giảm chín lần kể từ khi GPT-4 ra mắt. Điều này cho thấy GenAI đang tiến gần đến giai đoạn ứng dụng rộng rãi và bền vững hơn về tài chính. Ông Sergey nhận định rằng GenAI sẽ được áp dụng mạnh mẽ trong tối ưu hóa quảng cáo và cá nhân hóa trải nghiệm người dùng.
Thị trường Việt Nam và khu vực Đông Nam Á sẽ phát triển ra sao?
Tại Đông Nam Á, đặc biệt là Việt Nam, thị trường AdTech đang chịu tác động từ nhiều xu hướng độc đáo. Một báo cáo cho thấy hơn 70% người dùng internet tại Việt Nam tương tác với mạng xã hội hàng ngày, biến đây trở thành kênh quảng cáo quan trọng.
Bà Nana nhận định: “Khu vực này có tiềm năng lớn để phát triển các định dạng quảng cáo sáng tạo. Các phương pháp tiếp cận bản địa hóa có thể nâng cao tỷ lệ tương tác, đồng thời đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của nhà phát hành và nhà quảng cáo đối với các nền tảng quảng cáo tinh vi nhưng dễ sử dụng.”
Yango Ads đang phát triển các công cụ như App Monetization, hỗ trợ cả nhà quảng cáo và nhà phát hành tối ưu hóa doanh thu và nguồn lực.
Dự báo về AdTech năm 2025
Hướng tới năm 2025, ngành AdTech sẽ trải qua những thay đổi quan trọng. Các xu hướng đã đề cập nhấn mạnh tầm quan trọng của sự linh hoạt và khả năng thích ứng đối với doanh nghiệp. Trong bối cảnh công nghệ và quyền riêng tư liên tục thay đổi, các chiến lược quảng cáo cần tập trung vào hiệu suất, đồng thời cân bằng giữa trải nghiệm người dùng và các quy định bảo vệ dữ liệu.
Những doanh nghiệp biết tận dụng cơ hội và đổi mới sẽ có lợi thế lớn, góp phần thúc đẩy sự phát triển bền vững của ngành AdTech trong năm 2025 và tương lai.
